泰康人寿近日对外宣布签约“网球一姐”李娜担任其全球形象代言人，成为李娜法网夺冠之后第二个赞助商。据悉，此次是泰康首次启用形象代言人。也是继姚明、刘翔代言保险企业之后，体育明星再次代言保险。一位评论人士称：“在此之前，姚明代言中国人寿，刘翔代言平安保险。这样，中国体坛的三巨头已经被保险公司‘瓜分’完毕。保险公司分路出击拿下体坛明星，一方面显示了三巨头的市场价值，一方面也说明保险公司真的有钱。 ”
保险业对于体育明星的偏爱，与其健康的体魄和向上精神有关。保险公司借助体育明星健康的社会形象，提升企业的社会形象。
泰康人寿董事长陈东升表示：“李娜夺得亚洲首个大满贯冠军，展现出了她面对困境的韧性和敢于挑战、渴望胜利、执着追求的精神风貌，与泰康人寿倡导的企业精神相符合。李娜的形象与泰康人寿一贯倡导的青春、时尚、健康的新生活理念不谋而合，她与姜山一路相伴的美满婚姻，也诠释了泰康人寿幸福、和谐家庭的价值观。 ”
记者注意到，2007年中国人寿签约姚明时，也称赞姚明“年轻又富有实力、机智又不失稳健、领先又不忘责任、有机缘又面临挑战”，这些特点和中国人寿也很是契合，是以最佳代言人。
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